Question : quel est le lien entre un quiz de vocabulaire anglais et cinq grains de riz ? En répondant correctement au premier, vous alimentez la cagnotte collective de céréales sur le site Freerice.com. Surfant sur la vague du business éthique, ce site Internet, très épuré et gratuit, mêle éducation et aide humanitaire. L’idée est originale. Un mot ou une expression anglaise s’affiche au centre de l’écran et quatre propositions synonymes s’offrent à vous. Si la réponse s’avère correcte, vous emmagasinez cinq grains de riz et vous vous hissez à l’échelon supérieur. Le riz s’entasse dans une cagnotte collective pour finalement prendre la direction du Programme mondial alimentaire des Nations Unies. Il est ensuite redirigé vers le continent africain. Question subsidiaire (mais cruciale), qui finance les sacs de riz ? Les annonceurs, en fait, dont les messages s’affichent dès que vous mettez un bout d’orteil dans le quiz.