De loin, ça ressemble à un groupe de parole. Ils sont 75, reclus pendant quatre jours dans la petite ville portuaire de Cardigan, au Pays de Galles. Et, chacun leur tour, ils parlent de leur vie, racontent leurs rêves, sous un chapiteau planté au milieu des champs. Sauf qu’aucun d’entre eux n’a vraiment de problèmes. Ce sont des écrivains, des ingénieurs, des architectes, des sportifs, des businessmen, des publicitaires, des bloggers, des scientifiques… qui ont été justement sélectionnés pour leurs trajectoires professionnelles particulières. Certains sont célèbres, d’autres pas, mais tous sont des « doers », des hommes et des femmes qui essayent de donner du sens à leurs actions.

C’est David Hieatt, le pédégé de Howies, une marque de vêtements tendance, qui a imaginé ces « Do lectures  ». Depuis treize ans, cet entrepreneur-ovni s’est donné pour mission de « faire réfléchir ses clients ». Que ce soit par les messages affichés sur ses Tshirts – « achetez local », « les agriculteurs travaillent dur » –, les matières utilisées – le coton biologique depuis toujours – ou les technologies développées – un short de surf changeant de couleur au contact de la pollution de la mer. En quête perpétuelle de nouveautés, il a décidé de rassembler ces « doers », ces « fire-starters » comme il les appelle, des personnes capables de « mettre le feu » à une idée qu’on a en tête depuis longtemps, de donner de l’impulsion pour l’écriture d’un livre, pour le lancement d’une entreprise ou pour l’ascension d’une montagne.

Apprendre des abeilles ou des gratte-ciel Et voilà comment Gerald Cooper, apiculteur, a inspiré Ken Yeang, architecte, pour la construction de ses gratte-ciel « verts ». Lequel a intéressé Tasmind Omond, une féministe, dans sa façon de mener ses chantiers. La persévérance de cette dernière a convaincu John Grant, marketeur et auteur du Green Manifesto, de lutter contre le greenwashing des entreprises. De son côté, Tom Fishburne, caricaturiste – l’un des deux seuls Américains de la réunion avec Timothy Ferriss, défenseur de la semaine de quatre jours de travail –, reconnaît que c’est plutôt des tentes collectives qu’il a récolté une tonne d’inspirations  : « Passez quelques nuits avec un expert en qualité de l’eau et un alpiniste, et vous verrez si vous ne refaites pas le monde ! » —