Coup double. Sur le portail Achat du cœur, l’internaute peut coiffer la casquette du militant... en sortant sa carte bancaire et en remplissant son chariot. L’idée, née en 2005, est originale. Chaque achat réalisé sur ce site se transforme automatiquement en don, "sans frais supplémentaire, ni démarche particulière". Exemple : envie d’un abonnement à un magazine, d’une commode Louis XV, ou d’une place pour le prochain concert de Raphaël ?

Il suffit de passer à la caisse, une partie du montant de l’achat étant automatiquement reversée à l’une des cinq associations humanitaires ou ONG partenaires du site. Heifer France, Rêves, Care, Planète Urgence et Arc-en-Ciel sont ainsi de la partie. Plus de quatre vingts marchands de renom participent à l’opération et représentent tous les domaines : alimentation, beauté, cadeaux, DVD, jouets, informatique, meubles, vêtements, voyage... Depuis le 1er janvier 2006, près de 14 000 euros ont ainsi été collectés et reversés aux associations.