Exit les coups de gueule improductifs, les appels au boycott sans lendemain et les réunions interminables à casser du sucre sur le capitalisme et l’impérialisme. Place à l’action ! La nouvelle recette des refuzniks "du système", consiste à fabriquer eux-mêmes leurs produits ou à orienter le consommateur en espérant prendre des parts de marché aux entreprises qu’ils dénoncent. Activisme éthique ou marketing pervers, cette tendance est l’aboutissement d’années, voire de décennies de pratiques du boycott.