Certaines agences ont le marketing dans le sang. TBWA/Whybin-Auckland vient en effet de demander à chacun des joueurs de la sélection des All blacks, – la formation de rugby néo-zélandaise – de donner son sang. L’agence a ensuite transmis ces prélèvements à un laboratoire, qui a chauffé le plasma à 120 degrés pendant quinze minutes, avant de le mélanger avec de l’encre. Avec le précieux liquide, 8 000 posters numérotés de l’équipe ont été imprimés et vendus. Aujourd’hui, les affiches flanquées de l’ADN des participants à la future Coupe du monde sont cotées 600 dollars pièce. Sang, argent, rugby : tous les ingrédients pour une belle compétition.