Ce n’est pas dans les rayons de beauté chinois que les Européennes ou les Américaines se dépayseront. Nivéa, L’Oréal, Estée Lauder... Les marques occidentales se partagent, en Chine, la moitié du marché de la crème de visage. Seule nuance : jusqu’ici, les produits pour blanchir la peau occupaient les rayons par centaines. Mais la Chine change, rapporte la BBC, et ses mœurs aussi. Nouvel objectif : imiter les signes de la richesse occidentale. Les Chinois troquent donc l’écran total pour l’huile de monoï, histoire de conserver la trace d’un coûteux séjour au soleil. Ils emboîtent même le pas de leurs cousins occidentaux sur le marché de la « triche » : le premier centre de bronzage vient d’ouvrir en Chine. Contre 4 à 25 dollars la séance, il permet aux riches d’afficher des couleurs occidentales. Mais quid du risque de cancer ? Motus pour le moment.