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Le marketing expliqué à ma mère
 
Le marketing expliqué à ma mère

Betteraves et carbone : toujours la même salade
Déjà épinglé en 2008 pour greenwashing par plusieurs ONG, le secteur betteravier frôle la récidive avec sa nouvelle campagne de publicité. Analyse d’un très timide mea-culpa.
PAR Cécile Cazenave - 28/02/2010
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Overdose de sexe chez les défenseurs de la cause animale ?
« Sex sells » (le sexe vend). Tel semble être le credo de PETA, association qui milite pour le droit des animaux, qui a pour habitude de déshabiller actrices et top models dans ses campagnes publicitaires contre le port de la fourrure, un message qui s’est avéré populaire. Mais qui n’est pas du goût (...)
PAR Anne Sengès - 9/02/2010
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Isover accouche d’une subtile laine de verre

La filiale de Saint-Gobain promet une isolation plus écologique avec sa nouvelle technologie G3. Si le groupe français multiplie les affichages de labels, la révolution se fait toujours attendre.
PAR Cécile Cazenave - 31/01/2010
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McDonald’s France change de couleur

Amateurs de burgers, vous l’avez sans doute remarqué : dans l’Hexagone, McDo a choisi de troquer le rouge pour le vert. Le logo de McDonald’s (les arches jaunes) repose désormais sur un fond vert, un changement fait à l’initiative de la France mais adopté également par la Suisse et l’Allemagne, (...)
PAR Anne Sengès - 4/01/2010
7 commentaires
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Aigle (presque) droit dans ses bottes

Le fabricant a enfilé ses plus belles bottes en caoutchouc pour promouvoir son image environnementale. Il réalise ses modèles en France, mais reste flou sur l’origine de son hévéa.
PAR Cécile Cazenave - 27/12/2009
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Hugo Boss pour la forêt

Ce mois-ci, pour l’achat d’une bouteille de parfum Hugo Boss, Hugo Element ou Hugo Man, un arbre est planté au Pérou. Cette opération est orchestrée par Pur projet, le nouveau-né de Tristan Lecomte, fondateur de la marque de commerce équitable Alter Eco. Pur Projet aide les entreprises et les (...)
PAR - 27/12/2009
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Les boîtes anglaises mettent les gaz

Près des deux tiers des 600 plus grandes marques anglaises traînent des pieds pour agir contre le réchauffement climatique. C’est ce que révèle l’étude menée par Marketing Magazine, le site Brand Republic et l’agence de notation ENDS Carbon. Principal grief : l’absence de communication sur les objectifs (...)
PAR - 27/12/2009
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Le label PEFC invente la pub végétale

A forêt durable, pub durable ! Pour fêter ses 10 ans, le label bois PEFC (Programme de reconnaissance des certifications forestières) a inauguré une enseigne végétale au sommet d’un immeuble de la porte de Clichy, sur le périph parisien. Lettres en fougères, eau de pluie pour l’arrosage, éclairage basse (...)
PAR - 27/12/2009
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